浅析广告创意的驻足点‘半岛体育’

本文摘要：浅析广告创意的驻足点摘要：众所周知，在当今商业化竞争如此猛烈的商业情况下，一个好的商业广告创意十分重要。广告创意会直接影响到产物或服务的形象和受众的购置欲。然而，在当今的广告中却大量存在虚、繁、俗、滥等问题，而这些问题都源自于广告创意。 为提升广告的价值和艺术性，找到一个精准而又具备商业价值的广告创意，本文提出广告创意的驻足点应该建设在市场之上，同时，也需要一个精准而全面的市场广告筹谋，将广告创意与市场的诉求点完美地联合在一起。

浅析广告创意的驻足点摘要：众所周知，在当今商业化竞争如此猛烈的商业情况下，一个好的商业广告创意十分重要。广告创意会直接影响到产物或服务的形象和受众的购置欲。然而，在当今的广告中却大量存在虚、繁、俗、滥等问题，而这些问题都源自于广告创意。

为提升广告的价值和艺术性，找到一个精准而又具备商业价值的广告创意，本文提出广告创意的驻足点应该建设在市场之上，同时，也需要一个精准而全面的市场广告筹谋，将广告创意与市场的诉求点完美地联合在一起。关键词：广告创意 市场 广告创意方法 广告筹谋广告创意简朴来说就是通过斗胆新奇的手法来制造与众差别的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而到达品牌声浪流传与产物营销的目的。广告创意在英语中的表达：idea creative。广告创意是指广告中有缔造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其发生购置行为的思想。

广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告体现。在这种浓重的商业气氛，广告无处不在我们小区的每一个角落。有些广告是不起眼的，有趣的，无味的，而有些则是新鲜的，奇特的，与新宜人。

造成这种差异的原因是多方面的，但广告创意却是一个极其重要的影响因素。一个商业公司的产物与企业形象的优劣受广告的影响很是大，而一个好的广告就必须要有一个好的广告创意。当前广告创意中的常见问题1.广告创意的“假大空”在现代商品社会，广告不仅是商品或服务的运营商推广的手段，同时也为消费者和用户选择商品或服务的重要依据。因此，我们必须要求该广告的内容是真实的，康健、清晰、易懂。

不允许欺骗或欺骗用户和消费者以任何形式诈骗。然而，在现实生活中，为了追求商业利润，运营商的广告中的商品或服务的虚假宣传和虚假广告的操作时有发生。所谓虚假广告是指广告内容是虚假的或客易发生误解的。

一种是商品宣传的内容与商品的客观事实不符，另一种是指可能使宣传工具或受宣传影响的人对商品的真实情况发生错误的遐想，从而影响其购置决议的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。好比，在广告中对质量未到达国家尺度的商品谎称已到达国家尺度的要求；非优质产物谎称已获某级政府发表的优质产物证书；使用劣质原质料制成的商品谎称使用某种优质原质料制成；或者使用“全国第一”、“享誉全球”字样等。

广告创意的诉求点不明确在如今这样一个信息现代化的社会中，信息流传利便快捷。因此，许多广告主为了能使自己广告信息流传的最大化，他们住往会要求广告公司尽可能地为他们推送出更多的广告诉求。广告公司为了讨好广告主，他们经常聚集在广告制作的信息，希望能说什么，试问这样的广告怎么能获得消费者的关注，引发消费者的购置欲望。

这样的广告一味地堆砌信息，没有找到一个精准的广告诉求，它对提升品牌的形象没有丝毫作用，反而有时还会使品牌的形象有所损害。例如，在之前我看过这样一则广告，它是一则防高血压的药品的广告，分为文字与视频广告，划分投放在报纸和电视上。这则广告密了大量的篇幅先容了高血压引发的疾病与危害，同时又堆砌了一大堆关于它药品的信息，希望引发消费者的购置欲望。可是，这样的广告能给消费者多大的引导呢？据观察知道，众多消费者对这则广告产物基础不相识，消费者对此没有影象点，甚至部门的消费者还以为这是一则防高血压的宣传片。

正是因为突出的信息太多，反而导致消费者对这些信息发生了抵触情绪，使得广告的效果没有实现。在一则广告中，你必须要有自己一个明确的诉求点，而这个诉求点就是你这则广告的中心，你所做的一切都是为了突出它。

你要将消费者的关注点都转移到你这个诉求点上，只有这样，这则广告才气完成它的广告效果。3.过分追求广告创意，脱离了受众心理一个好的广告泉源于一个好的广告创意点，因为广告创意在广告中的职位是难以被其他方面取代的。可是，如果一味地强调创意，对其举行过分的夸大和渲染，甚至是为了创意而创意，那么就很客易使广告的流传进入到创意的“单行列”中去。

可是，事实上，许多人都将广告创意作为了广告是否乐成的决议性因素，人们只会去注重广告的创意方式，而忽略许多对广告同样重要的其他广告因素。认为找到了一个好的广告创意点就可以到达广告流传的目的，从而资助此广告流传的产物吸引消费者的注意，并逐渐占领市场。但事实往往并不是如此，不能将广告创意在广告中如此的凸出，如果恒久如此下去，那么一定会导致广告创意与广告的脱离，而一个脱离了产物市场定位的广告创意那一定是一个无效创意。例如，遐想的“红本女”，它就是一次为了创意而创意，最终招致消费者的诅咒，广告营销失败。

二、广告创意驻足于市场“创意”的解释字面上明白是“缔造意象之意”，从这一层面举行挖掘，则广告创意是介于广告筹谋和广告体现制作之间的艺术构想运动。即凭据广告的主题，经由经心思索和筹谋，运用艺术手段，把所掌握的质料举行缔造性的组合，以塑造一个意象的历程。

而在商业广告运动中，创意的实质是凭据产物情况、市场情况、目的消费者、竞争对手等情况制定的广告计谋，寻找一个“说服”目的消费者的“理由”，并凭据这个理由通过视、听、体现来影响目的消费者的情感与行为，让消费者从广告中认知产物带给他的利益，从而促成购置的行动。使用广告创意的焦点在于提出“理由”，继而讲求“说服”。而正是这个“理由”，资助消费者拿定“主意”，最终完成”购置”的目的。

由此，创意运动完成广告交给自己的商业任务，完美谢幕。一则广告的乐成与否，在于广告的创意点是否正确，而一个精准的创意点则必须驻足于市场。

两者是因果关系,因为必须具备了详尽的市场观察,才会创作出实用乐成的广告创意。但我们也可以说，创意与市场本是同根生，因为广告自己就是市场战的一部门，而好的市场偏向自己就是一个伟大的创意。但不管怎样，有一点是确定的，那就是广告创意离不开市场观察。

三、广告创意的体现手法确立了广告创意的驻足点后，我们接下来就是要思考如何来体现该广告创意。广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的体现。广告定位所要解决的是“做什么”，即想出该广告的创意点是什么；而广告创意所解决的是“怎么做”，即想出广告创意点后该如何去体现它，有只我们知道做什么， 才气明天白到底该怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样体现广告内容和广告气势派头才气够随后确定。

由此可见，广告创意点是广告创意的开始，是广告创意运动的前提。同时，一个好的广告创意点也需要广告创意运动去体现它。

以下，就是几种好的创意体现手法，能资助你去更好地展示你的广告创意。1.轻音乐追随法该方法是联合轻音乐的一种放松性创意方法。

该创意体现法是在确立广告创意点后，创意人的思绪追随轻音乐的音符跳动，在音乐播放到差别的阶段时，创意人在此差别阶段划分写出自己心中各阶段所想，最后汇总，得出创意文集，凭据创意文案得出创意的体现方式。该创意的体现方式需要创意人能够进入到音乐当中，追随音乐的节奏起伏来确定自己的广告创意表玩手法。2.突出特征法 该创意体现手法是在确定创意点后，运用种种方式抓住和强调该创意点的鲜明特征，并把它鲜明地体现出来，将创意点的特征置于广告画面的最突出的部位或运用陪衬对比，使观众在看到这测广告的瞬间即很快感受到你想要表达的广告诉求，对你的广告发生注意和发生视觉兴趣，到达刺激购置欲望的促销目的。

在广告体现中，这些应着力加以突出和渲染的广告创意特征，一般由富于个性产物形象与众差别的特殊能力、厂商的企业标志和产物的商标等要素来决议。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的体现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不行忽略的体现价值。

3.对比烘托法对比度是艺术美的最突出体现，往往面临的冲突。它表达的性质和在鲜明的对比和反差直接作品中所描绘的事物特性。相比之下，相互对比，从显示的对比度，到达集中、简练、曲折的变化。

通过这种方法，性能和产物的特征越发明确强调或提示，给消费者带来了深刻的视觉体验。作为表达的一种常见和有效的方式，可以说，从对比的体现手法所有的艺术利益。使用对比技术，不仅增强了广告主题的体现，而且更有味道，扩大了广告作品的熏染力。

对比手法运用的乐成，能使貌似平凡的画面处置惩罚隐含着富厚的意味，展示了广告主题体现的差别条理和深度。4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的工具的品质或特性的某个方面举行相当显着的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。

”通过这种手法能更鲜明地强调或展现事物的实质，增强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把工具的特点和个性中美的方面举行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其体现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处置惩罚品，后者则为蕴藉性的情态处置惩罚品。

通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的情感色彩，使产物的特征性鲜明、突出、感人。5.意识流法 意识流广告创意法泉源于意识流小说。

该创意方法主要是借用了意识流小说的荒唐性，通过运用意识流的思路，让广告形成一种奇幻、梦离的情形，使广告充满着神秘美丽的色彩。该广告文案的创意主要是通过一群人的头脑风暴，所有人划分都写出故事的一部门，每人的一部门都根据自己的思路来写，它不局限于整体的故事思路，而是天马行空，各抒己见。最后，搜集所有人的故事，举行分析合成，形成一个荒唐的故事情节，用以体现广告的创意点，突出广告的主要内容。

四、广告创意与广告筹谋 简朴点，广告筹谋是一条线，广告创意是一个点。二者关系很密切，有时，广告筹谋会围绕一个好的广告创意点展开;有时，广告创意又会为实现广告筹谋而量身定制。

创意是为人印象深刻，但未必与广告产物有直接的联系，甚至会抢了产物的风头。许多油创意的广告的，都是人家记着了创意，但却没记着这是哪个产物的广告。这对企业或广告主来说很悲伤的。

而广告筹谋则是在产物和市场上找到平衡，肯定以产物为主，至少这个广告你得让人知道你是什么产物，否则就是白做。须要的时候，广告筹谋宁肯不要创意，也不能让广告舍本逐末。

这是针对两者的区别，其实广告筹谋与营销是分不开的，筹谋就是基于产物、消费者和市场，让你的产物顺利进入市场，并让消费者记着并最终掏钱包，为这一系列目的做的各个有计划、有步骤的事情，至于这些详细的事情，你只有自己去实践才气明确。

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