2018广告周刊AdWeek全球TOP20广告新鲜出炉！|半岛体育

本文摘要：最近几年来，整个行业都在为创意广告公司是否会倒闭消失而焦虑不安，人们之前预计，2018年将会泛起大面积的广告荒。但事实却恰恰相反，我们看到，当斗胆的营销人员对充满挑衅性的广告署理商充满信心时，他们缔造出了不仅能够反映文化而且能推动文化前进的作品。美国著名广告杂志Adweek对各大品牌商在2018年做的广告举行了回首盘货，在这一年，市场营销真正做到了全方位的生长，广告内容主题纷歧，从愚蠢到讥笑，从极重和精彩。

最近几年来，整个行业都在为创意广告公司是否会倒闭消失而焦虑不安，人们之前预计，2018年将会泛起大面积的广告荒。但事实却恰恰相反，我们看到，当斗胆的营销人员对充满挑衅性的广告署理商充满信心时，他们缔造出了不仅能够反映文化而且能推动文化前进的作品。美国著名广告杂志Adweek对各大品牌商在2018年做的广告举行了回首盘货，在这一年，市场营销真正做到了全方位的生长，广告内容主题纷歧，从愚蠢到讥笑，从极重和精彩。今年，Adweek将通常的前10名最佳广告榜单扩大到了前25名，将人们最喜欢的特技，激活和创新类广告尽收其中。

以下是小烯经心挑选，从榜单中挑选出来的20则优秀的广告案例：1.耐克| “相信某事，纵然这意味着牺牲一切。”广告商：Wieden + Kennedy Portland作为一向以个性化、反传统形象示人的耐克公司，在 “Just do it.” 广告语推出 30 周年之际，找到NFL四分卫Colin Kaepernick做广告代言人，在继续走标新立异门路的同时，也期待可以最大水平地彰显其品牌个性和商业价值。

像所有不朽的广告一样，艺术指导和文案外貌上看都十分简朴：只有Kaepernick的脸和标题“相信某事，纵然这意味着牺牲一切。“Colin曾提倡了一项全国橄榄球同盟球员在国歌响起时跪着的运动，以提醒人们对警员向非洲裔美国人和其他种族执法不公行为的暴行认识。唐纳德·特朗普总统品评了耐克的这个广告，称这发出了“恐怖的信息”这则广告引发了许多人的热议，抵制的威胁也随之发作，但就在几周后，耐克的首席执行官将销量的提升归功于这则广告，据报道，这则广告使耐克的估值增加了60亿美元。2. Apple |“接待回家”机构：TBWA 媒体艺术实验室（Media Arts Lab）对于广告史上最具艺术性、最具野心的作品，人们可能会品评说，它们往往与产物没有任何真正的联系，更像是为艺术而艺术。

但苹果“接待回家”(Welcome Home)这则广告就纷歧样了。Apple HomePod语音设备开启了一个神奇的场景，我们看到英国知名男演员罗伯特前女友Fka twigs可以在自己狭小的纽约公寓里缔造了完美的音乐空间，这是一个任何人都能明白的隐喻，声音质量如何能对灵魂发生解放作用。

3.肯德基英国| “FCK”广告商：Mother伦敦广告经纪公司Mother为肯德基英国做的“FCK”系列广告在营销和通告两方面都堪称大师。当肯德基的英国业务因意外的鸡肉短缺，迫使许多门店关闭时，很难想象会泛起一种能够停止不良公关浪潮的反映，更不用说扭转这种局势了。但在与Mother密切而迅速的互助中，肯德基专门在英国两大报纸《太阳报》和《都市日报》上登了一则自嘲的致歉广告，把“KFC”更名为“FCK”向客人致歉。一个空空的肯德基炸鸡桶上的“KFC”也酿成了“FCK”，红色配景上还配了致歉文字“一家没有鸡肉的炸鸡店。

这不太理想。向我们的主顾致歉，特别是那些来到门店却扑了空的客人。”这则广告谦逊而诙谐，富有戏剧性而又不失诚意，它讲明，如果你能找到合适的基调，纵然是致歉也可以是可爱的。4.汰渍 |“这是一个汰渍的广告”署理:盛世长城纽约汰渍这波广告营销在早在今年2月的超级碗上就引发了庞大回声，获评“今年最佳”，他们的乐成也延续到了戛纳，四支短片IT'S A TIDE AD、IT'S ANOTHER TIDE AD、IT'S YET ANOTHER TIDE AD、IT'S YET ANOTHER TIDE AD, AGAIN齐获影戏狮全场大奖，固然，这几支广告片拍摄的配合点就是，乍一看真的不像汰渍广告……广告片拍摄中的谁人大叔，似乎每个地方都市有他，无所不在。

当你看到的画面是汽车时，他告诉你这是汰渍广告；当你看到的是啤酒时，他告诉你是汰渍广告；当你看到的是珠宝时，他还是告诉你是汰渍广告...不得不说这波强行广告十分诙谐有趣，也许消费者更愿意看到这样魔性的广告。5.宜家| “小便广告”广告商：ÅkestamHolst“在这个广告上撒尿可能会改变你的生活”是2018年最出人意料的广告标题之一。宜家的“小便广告”（Pee Ad）可以通过颜色的改变来检测你是否有身。然后，广告会展示宜家婴儿床的打折信息，在戛纳影戏节上，这则广告赢得了两枚金牌:一枚是零售领域，一枚是创新勋章。

6. Libresse | “Viva La Vulva”广告商：AMV BBDO去年针对女性卫生用品品牌轻曲线Libresse和Bodyform品牌提倡的“BloodNormal”的营销运动，是中国市场上数十年来对女性营销计谋的一次牛市。虽然它斗胆地将经血作为人类生掷中的自然组成部门加以接纳，应该没有任何污名，但该运动在2018年的后续行动：“Viva La Vulva”接纳了更富有自豪感的口吻。

伦敦署理商AMV BBDO的这段视频中，所有人都在唱着Camille Yarbrough的“Take Yo'Phanise”，这个广告肯定会让一些人—甚至可能是相当多的人—感应不舒服，但它完美地开启了女性和营销行业需要的那种对话。7. Apple | “分享你的礼物”广告商：TBWA 媒体艺术实验室（Media Arts Lab）近年来，苹果的沐日广告一直都很吸引人，但今年的运动是一个情节猛烈，工艺性十分富厚的故事，一经推出，就在该品牌历史上众多伟大的苹果广告中赢得了特殊的位置。这部音乐迷人的动画讲述了一个年轻、有缔造力的女人的故事，她花了一年的时间在一件事情上，但由于过于紧张而不敢向世界展示，直到她最亲密的同伴推了她一把。

这是一个经心制作的视觉效果，混淆了物理模型和电脑动画以及更多的复生节彩蛋，可能比2018年任何其他广告中的复生节彩蛋都更多。8. 耐克 | 没有什么能打败一个伦敦人广告商：Wieden + Kennedy London我知道这个广告里发生的一切吗?不。我能听懂大部门对话吗?不。

我能查到任何地理资料吗?一个都不行。然而，这部由超级气力团体(Megaforce collective)执导、极具伦敦气势派头的影片，一遍又一遍寓目绝对是件乐事。但不幸的是，这则广告及其相关运动很快就陷入了围绕“伦敦人”(Londoner)一词商标变化的执法纠纷，广告在公布一个月后正式从耐克的渠道下架。

但它一直活在广告喜好者的心中，并最终在戛纳狮群最新的种别—社交型和影响力型狮子—中赢得了第一个大奖赛。9.资生堂 |“派对巴士”化妆品品牌资生堂缔造了世界上最吸引人、最意想不到的营销方式，每一个新广告都带你进入一个新的超现实的偏向。今年，资生堂以万圣节为主题的广告“派对巴士”(The Party Bus)缔造了一件商业艺术品。

当我们看到一位年轻女子在两种浪漫选择之间做出选择时，这则广告就像一部抒情歌剧一样展开了。场景和服装都很可爱，可是动画化的化妆给广告带来了新的有趣的情感深度。10.Elkjøp| “给予更多”广告商：Nord DDB在北欧连锁店Elkjøp的这则广告中，人们会发现一个意外的情感和影戏故事，一个年轻女孩认识了一个年长隐居的亲戚，后者过着充满冒险，恋爱，失落和遗憾的生活，但她找到了一个已往的破碎的纪念品时，所有这一切情感都袒露出来了。这则广告可爱而有力，很少有广告能做到这一点。

11. 塔可钟 | Web of Fries广告商：Deutsch在现实生活中，你可能从未想过为什么墨西哥快餐品牌塔可钟不提供薯条。但这个问题仍然为Deutsch的虚构影戏《薯条网》(Web of Fries)预告片提供了很大的素材，第一部门是阴谋影戏的完美再现，在阴谋影戏中，一只阴暗的神秘之手指引着我们周围世界的内部运作。在第二部门中，我们将进入反乌托邦式的未来，看看这个阴谋是如何引发一场快餐战争的，90年月的影戏喜好者将会认为是1993年西尔维斯特·史泰龙主演的《爆破人》的配景。

12. MJ Hega国集会员竞选 |“doors”广告商：Putnam2018年竞选美国总统的民主党人，很可能会因为从共和党手中夺回对美国众议院的控制权而被人们铭刻，但他们也会在政治广告领域中留下一笔特有的遗产。对于草根政治广告来说，这是难以置信的革命性的一年。草根政治广告有种种各样的形式和规模，但有一个重复泛起的主题：它们在观众和候选人之间缔造了一种即时的、情感上的联系。

亚历山德里亚·奥西奥·科尔特斯(Alexandria Ocasio-Cortez)使用长篇、高度小我私家化的故事情节，资助她从一名纽约酒吧的调酒师一跃成为国会有史以来最年轻的女议员，从而推动了她在政界的显赫职位。但更引人注目的是“Doors”，这则迷人的广告来自得克萨斯州民主党人、空军老兵MJ Hegar。

虽然她没有取告捷利，但这则广告极大地提高了她的竞选运动在全国的知名度，并将在以后的岁月里成为无数竞选运动的模范。13.Kiwi |“伟大始于第一步”广告商:奥美芝加哥有一部门广告喜好者总是迷恋长篇文案，但事实上，这种文案往往充满了自我放纵和令人瞩目的坚定态度。对于奥美芝加哥为鞋油品牌Kiwi制作的一系列精彩的平面广告，持怀疑态度的人和信仰者可能都市持相同的看法。

每幅画都展示了一位著名人物的真实鞋子，以及他们在其历史性旅程中迈出的第一步的详细故事。在一个能吸引你6秒钟注意力的广告世界里，这些广告值得你享受每一个迷人的细节。

14.苹果 | “解锁”广告商：Furlined毫无疑问，对于Apple的创意营销来说，2018年是令人赞叹的一年，因为你会在这个榜单中不止一次地看到它。不外，有一件特别制作的作品却经常被人忽视，那就是Furlined为iPhone X而制作的名为“解锁”的广告，凭借令人窒息的节奏和轻松的气势派头，“解锁”是一场视觉爆米花盛宴，因为一个年轻的女人知道她的眼光可以打开新的iphone—也许还能打开其他一切?15. 法国Monoprix超市 | “世界上最糟糕的歌”广告商：Rosapark法国Monoprix超市以其诙谐走心的标签纸而着名，该超市自产的商品上经常会印着由产物名延伸出的双关语。如今这些充满巧思的文字已经成为了法国都会生活和盛行文化的一部门。

想象一下，面临这样一个缔造性的挑战:写一首糟糕透顶的歌，它可以被称为“世界上最糟糕的歌”。但还不能把它弄得太糟糕，让人无法重新听到尾。相反，还得试着让它能朗朗上口。

法国广告署理商Rosapark和它的互助同伴们接受了这个挑战，为Monoprix设计了一条讲明上很是糟糕的形象。这则广告的主角没措施不听这个音乐，因为她的手拿满了杂货袋，但如果她使用了广告中的快递服务，就不用忍受这个音乐。最后的效果是，纵然你不记得这个广告讲的是什么，你也会永远记得那首歌。

16.百威清啤| “Oracle Susana”机构：Wieden + Kennedy纽约自从百威清啤从去年8年在广告中开始使用“Dilly Dilly”这一毫无意义的口号，这个曾在美剧《权力的游戏》中泛起的词语已经成为了今年广告和盛行文化的主导气力，以百威啤酒赞助的超级碗角逐“百威骑士（Bud Knight）”更是令人难忘的，其中“Oracle Susana”巧妙地融合了西班牙语和英语，旨在吸引更多世界杯的观众。这则广告不仅有趣而且令人难忘，这也讲明Dilly Dilly运动另有许多的领域可以探索。17.新港海滩影戏节| “Quota”广告商：The Garage近年来，影戏节的宣传片已经成为最有趣、最怪异的广告之一，而新港海滩影戏节无疑是这一趋势的向导者之一。

在今年的影戏节上，导演吉祥安·马丁(Jillian Martin)创作了一部为“Quota：Who Made the Cut”的迷你剧杰作。这是一个短小精悍的故事，末端以一种让人无法忘记的方式表达了自己的看法。18.加拿大绿色宁静组织| “不要从我们的海洋中罗致生命”广告商：Rethink今年，有关一次性塑料对海洋生物的破坏的争论到达了热潮，包罗星巴克在内的大品牌都答应将逐步淘汰塑料吸管。

对于这种消费者转变，最强大的视觉效果来自加拿大绿色宁静组织和其署理广告商Rethink，他们的平面广告对每个观众来说都像是一记重击。这是一个强大的，令人难忘的形象，不幸的是，这并不是夸张，而是事实。

19. 国际地理频道 | “Nujeen”署理商：72andSunny一位年轻的灾黎，坐着轮椅逃离叙利亚的故事听起来都令人难以置信，可是在国际地理频道和广告商72andSunny的互助下，导演Reed Morano使Nujeen Mustafa，一个患有脑瘫的年轻的叙利亚灾黎，重新演绎了这个险些不行能完成的冒险旅程。Reed Morano凭借着作品是《女仆的故事》(the Handmaid’s Tale)而闻名于世。Mustafa在讲述那段履历时说，“我看不到旅途中灼烁的一面。

所以我把它看成一次冒险，并发现了种种各样的新事物。”20.肯德基 香港| “Hot and Spicy”系列广告商：奥美香港这些平面和户外广告图像代表着经典艺术的最佳执行偏向：简朴的观点，完美的执行以及牢牢吸引用户的眼光。

奥美香港用肯德基(KFC)的热辣鸡块取代了差别图片中的大火，为肯德基的“Hot and Spicy”系列做了一场完美的宣传运动，在消费者和同行中赢得了一致好评。虽然奥美并没有发现用炸鸡当火的想法，这一技术多年来一直在创意网络的差别领域泛起，但他们确实把它做得很完美。

作为展现品牌形象的重要渠道，广告质量的优劣会直接影响到一个品牌的销售额和口碑。通过盘货上述20则广告，我们不难发现，一个好的广告，不仅应该在内容上富厚多彩，与品牌有直接的联系，而且在形式也一样奇特新颖，这样才气牢牢抓住观众的眼球。

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