“半岛体育” 秦永民：魏则西之死 百度有何责任？

本文摘要：这是我2016年5月3日写的一篇 博文，随着《南方都市报》再次隔空喊话百度，这个事件再次映入人们视野。分享一下我其时的分析：魏则西之死原本就是掷中注定，只是他的死被种种符号贴身。随着各大媒体一呼而上，事件连续发酵。医改体制、网络广告羁系缺失等等诸多话题被民众再次推上舆论浪叫。 作为一名执业状师，我想从民众谈论最多的“百度推广”指错了路，应否担责的问题上谈谈小我私家看法。先说说大家熟悉的百度，她作为中海内地最大的网络搜索引擎，一直提供种种网络服务。

这是我2016年5月3日写的一篇 博文，随着《南方都市报》再次隔空喊话百度，这个事件再次映入人们视野。分享一下我其时的分析：魏则西之死原本就是掷中注定，只是他的死被种种符号贴身。随着各大媒体一呼而上，事件连续发酵。医改体制、网络广告羁系缺失等等诸多话题被民众再次推上舆论浪叫。

作为一名执业状师，我想从民众谈论最多的“百度推广”指错了路，应否担责的问题上谈谈小我私家看法。先说说大家熟悉的百度，她作为中海内地最大的网络搜索引擎，一直提供种种网络服务。

笔者也是百度搜索的习惯性消费者。之所以说“习惯性消费者”，那是有说头的。笔者早在十五六年前，也就是百度搜索刚刚降生，就一直使用百度搜索，查询自己需要的资料。

这种互联网行为方式已经成了一种习惯，即便厥后有了360、搜狗等等种种搜索，我还是习惯于我的既定行为方式，这种习惯，其实许多人都有。百度在免费提供搜索服务的同时，也在使用其庞大的习惯性搜索网民盈利，直白讲就是在“发达”。百度竞价推广很好地借用了这一点。网民是百度的“消费者”这是名副其实，百度建设种种平台，无论是无偿的还是有偿的，其实还是应该回归企业牟利的基础属性。

企业的商业本质就是追求利润最大化，我们的伟大导师马克思早已定论。百度不是公益慈善组织，追求利润天经地义，自然也是正当。正当的盈利主体和谋划方式对应的是执法义务和责任，作为一个民众企业，还应当肩负社会责任。

关于百度推广是否属于广告，一直存有争议。百度公司也通过不少个案司法判例确认了百度搜索不是广告。

《广告法》经修改，于2015年9月1日施行。该法第二条划定：“本法所称广告谋划者，是指接受委托提供广告设计、制作、署理服务的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告密布者，是指为广告主或者广告主委托的广告谋划者公布广告的自然人、法人或者其他组织。”这是对什么是广告谋划者和公布者的执法界说。

互联网广告也应当遵守《广告法》划定，该法第四十四条对此明确划定：“使用互联网从事广告运动，适用本法的各项划定。”但该条并未明确界说什么是互联网广告以及界定有价推广行为是否属于广告。国家工商总局凭据《广告法》拟制定《互联网广告监视治理暂行措施》，在这部规章征求意见稿中将网络“付费搜索”行为界定为“互联网广告”，但该意见稿现在仍未宣布实施。

曾经在微信群里广泛流传的在微信群里公布广告信息将可能凭据《广告法》受罚，其实是对互联网广告的一种解读。百度推广应属于互联网广告。笔者就讲几点理由吧：1、百度推广的目的客户均支付对价，并根据一定推广规则付费，切合广告的有偿性；2、百度推广的工具是不特定的社会民众，区域广泛不受限，切合广告的广泛性；3、百度推广的形式是以先后搜索顺序和讲明经由百度审核后的实名认证，切合广告应资质审核的划定；4、百度推广的内容是凭据带有购置商品或接受服务的搜索目的需求完成特定推广商户的指引和先容，包罗有详细的商品名称、位置信息等广告词语，切合广告的相同通报功效；5、百度推广借助网络搜索引擎将推广商户向社会民众流传，切合广告的流传性。固然另有其他跟广告相符的特征。

既然百度推广是广告，应必须推行广告密布者和广告谋划者的执法义务。执法划定：我国对医疗广告密布是有严格划定的。《广告法》第十六条划定：医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：(一)表现功效、宁静性的断言或者保证；(二)说明治愈率或者有效率；(三)与其他药品、医疗器械的功效和宁静性或者其他医疗机构比力；(四)使用广告代言人作推荐、证明；(五)执法、行政法例划定克制的其他内容。

该法第四十六条还划定：公布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及执法、行政法例划定应当举行审查的其他广告，应当在公布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容举行审查；未经审查，不得公布。国家工商总局和卫计委经对2006年版的《医疗广告治理措施》修改，于2015年9月1日宣布实施。该措施第六条划定：医疗广告的体现形式不得含有以下内容：　　 (一)表现功效、宁静性的断言或者保证;　　(二)说明治愈率或者有效率;　　(三)与其他药品、医疗器械的功效和宁静性或者其他医疗机构比力;　　(四)使用广告代言人作推荐、证明;　　(五)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;　　(六)淫秽、迷信、荒唐的;　　(七)使用解放军和武警队伍名义的;　　(八)使用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的。

根据现在百度推广的形式和内容，对照该措施划定，许多都可能涉嫌违法，组成违法公布医疗广告行为。更为直观的是，该措施第二条划定：“本措施所称医疗广告，是指使用种种前言或者形式直接或间接先容医疗机构或医疗服务的广告。”将“间接先容医疗机构”的行为视为“广告”，医院通过百度推广这个平台向社会先容自己，这固然是属于“间接先容医疗机构”的广告行为。

百度推广平台一定组成广告密布者角色。百度责任：基于以上事实的执法分析，百度公司是否应当对魏则西的损害负担赔偿责任呢？如果魏则西通过百度推广选择的医院和治疗方案最后被法定职能部门认定为虚假医疗广告和违规医疗行为，当事医院（含内部科室的承包人以及“莆田系”关联方）毫无悬念应当负担执法责任。只管魏泽西患癌固有一死，但如果有证据证明因为医疗过错（治疗方案和药物等不妥）导致魏则西死亡，即便这个过错行为是加速了“死亡效果”提前发生，魏则西的眷属仍有权提起损害赔偿诉讼，主张当事医院负担医疗侵权造成的死亡损害责任。关于百度方面，其实新《广告。

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