半岛体育-品酱酒，创新不分巨细，只讲实效

本文摘要：提到酱酒，自然要说茅台。2016年到2019年，茅台的股价与售价一路飙升，已经有三个年头了。

提到酱酒，自然要说茅台。2016年到2019年，茅台的股价与售价一路飙升，已经有三个年头了。

最近哔哩哔哩网站公布了一只“茅台镇首支酱香酒观点设计视频”，特别火，详细链接如下：https://v.qq.com/x/page/y0856z7smdq.html从我小我私家的角度来说，刚看到这只广告片时，我是很是激动的，因为酱酒作为中国酿造周期最长，工艺最是繁复的白酒品类，近几年迎来了发作式的增长，无论是产能与价钱都遥遥领先于行业，可是无论酱香白酒有几多种，现在市面上的产物画面却总是给人千篇一律的感受，圆柱形的白瓷瓶，外加两根红绸飘带，很显着没有脱离飞天茅台的观点领域，可是这一支却如此与众差别，让我无比惊艳！01时尚年轻化表达方式彻底颠覆对酱香酒的传统认知，反差带来关注。中国酒类进入互联网时代，特别是陪同着茅台的热销，酱香型白酒在迅猛生长的同时也面临着的一个焦点课题即是如何实现白酒的年轻化。通例的思路，无论是强调历史、亦或是突出品质，其实表达方式都只是以产物特征为焦点，这是典型的厂家思维。可是品酱经典则通过极致性价比、战神、旗舰设置及重新界说等科技圈常用词用来形貌产物，科技、新潮、时尚的体现手法与白酒的“传统”形成庞大反差，反差的同时也带来海量关注。

在表达方式上，一改传统白酒厚重的历史、技术语言，品酱经典将产物特点根据手机性能设置参数的方式展现，用今世消费者的语言来重新演绎传统观点，给观者线人一新，又影象深刻。譬如给品酱经典起一个酷酷的代号——“坤沙战神”，直接把产物的视觉锤钉入了受众影象；把白酒的空杯留香特点表述为“超长续航”，酱酒特有的12987工艺称作“硬核工艺”等……在这些传统观点的创新细节上面，我们能够清晰的看到品酱经典作为一款流量明星酱酒，更多的是想转达年轻人的想法，也证明中国茅台新一代匠人的创新态度。02充满科技感的产物设计理念，从基础上实现了品质美感的价值通报，使得产物形象立体丰满。

从视频看，品酱经典72条棱线勾勒棱角，周遭之间展现和谐对称；靓丽外观，磨砂触感，让视觉与触角在体验中统一；时尚轻奢的方瓶，与玻璃套铝质圆形瓶盖、棕金色铝塑牌构建"天圆地方"……从这些形貌我们能清晰的感知到设计者对于产物求新求异的迫切欲望，同时我们也能深刻的体会到设计者对于现在传统酱酒包装趋同化的刻意远离。这种基于今世工业设计美学的价值观，融合进入科技感、时尚感与时代感，从基础上给品酱经典带来了强烈的视觉打击，极简气势派头与东方美学高度融合，迸发出交织又协调的视觉美感。品酱经典在设计里嫁接正宗大曲坤沙、茅台镇焦点产区、10年调配5年迈酒、12987坤沙工艺、自家红缨子高粱基地等观点，内外双修，有体面有里子，品质感极强，使得整体产物形象立体而丰满，极大的增强了产物力，使得产物自己就自带流量，为流传与推广奠基了坚实的基础。

03社交网络资源的整合流传突破了传统渠道的限制，为中国酒类的品牌推广探索一套新的流传路径。品酱酒以“茅台镇首支酱香酒观点设计视频”的形式在B站首发，自己就是一种创新。众所周知，B站是一个以动漫、二次元受众为社群的先锋文化聚集地，其特有的弹幕文化更是开启了中海内容互动的时代。

对于传统守旧的中国白酒，选择在这样的“非主流”站点公布新产物，可以说需要极大的勇气。中国传统白酒的产物公布大多是新闻公布会的形式，其到场主体与受众还是渠道商与一些行业媒体，而与社交网络的联系也仅限于“两微一抖”等平台，其公布的目的更多的是为了招商造势。而品酱经典的创意源来自B站用小米公布会的气势派头来剖析产物，思量到去年12月份品酱臻藏在小米有品首发即当日售罄，现在一直在日常销售常占据饮食榜单前列。

这样看来，用小米手机的参数形式来举行科技化解读，即是对于产物公布会的形式创新，也是对于小米有品这样销售平台目的受众的迎合，缜密而高效，值得赞赏。陪同着我对于品酱经典的兴趣渐浓，特别是创新亮点的关注，其实视频一开始我以为这是茅台新品，厥后才发现原来这款酒是由茅台镇第二大酱香酒酿造基地古镇酒业与全酒类教育及零售商北京逸香配合打造，在小米旗下精品类电商平台小米有品首发，背后全是专业级机构。这样梳理下来，品酱经典的一切“不合理”都变得极其“通情达理”。

同时也不得不叹息，中国酒类创新实力的崛起势不行挡！品酱经典，延续着品酱臻藏的乐成，一面传统，一面科技，在酱酒品牌竞争猛烈的当下，设计轻奢、酒体走心，值得期待，更值得中国酒行业创新借鉴学习。推荐购置这款极致性价比的正宗坤沙大曲酱香酒。

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